合力國(guó)際化品牌建設(shè)案例成功入選國(guó)務(wù)院國(guó)資委品牌建設(shè)典型案例
近日，國(guó)務(wù)院國(guó)資委辦公廳發(fā)布《關(guān)于印發(fā)2021年度國(guó)有企業(yè)品牌建設(shè)典型案例和優(yōu)秀品牌故事名單的通知》，安徽叉車集團(tuán)提報(bào)的《以高質(zhì)量傳播助力合力品牌國(guó)際化》案例成功入選。這是2021年度國(guó)務(wù)院國(guó)資委國(guó)有企業(yè)品牌建設(shè)典型案例和優(yōu)秀品牌故事名單中唯一入選的安徽省屬國(guó)有企業(yè)品牌建設(shè)案例。該榮譽(yù)的取得，是叉車集團(tuán)長(zhǎng)期以來(lái)基于品牌戰(zhàn)略規(guī)劃創(chuàng)新與實(shí)踐的成果，體現(xiàn)了合力品牌國(guó)際化的最新成果。
“品牌國(guó)際化”是中國(guó)企業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)的必經(jīng)之路。集團(tuán)公司將“國(guó)際化”作為核心戰(zhàn)略之一，在“十四五”著力推進(jìn)品牌、中心、產(chǎn)品及人才等多維一體的國(guó)際化戰(zhàn)略舉措落實(shí)，進(jìn)一步提升合力品牌在海外市場(chǎng)的影響力和美譽(yù)度。
在品牌國(guó)際化系列工作的具體推進(jìn)中，注重問(wèn)題導(dǎo)向和價(jià)值導(dǎo)向，發(fā)布品牌價(jià)值主張“讓世界更合力”及HELI品牌內(nèi)涵詮釋及概念片，來(lái)統(tǒng)領(lǐng)合力品牌在海外發(fā)聲的主旨、內(nèi)涵和話術(shù)體系，逐步解決認(rèn)知不清的問(wèn)題，提高合力品牌的認(rèn)知度（品牌價(jià)值主張：讓世界更合力，“讓世界更合力”與“人類命運(yùn)共同體”一脈相承，代表著中國(guó)企業(yè)走向世界、賦能世界的意愿和態(tài)度。品牌內(nèi)涵詮釋：H——Handling、E——Electric、L——Logistics、I——Intelligent，代表著叉車集團(tuán)向智能化、網(wǎng)聯(lián)化、系統(tǒng)化、新能源化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，是愿景“全球一流工業(yè)車輛及智能物流系統(tǒng)集成商”的具體體現(xiàn)。）；通過(guò)建立海內(nèi)外聯(lián)動(dòng)的數(shù)字化傳播矩陣，并發(fā)布一系列高質(zhì)量、連續(xù)性、結(jié)構(gòu)化的品牌內(nèi)容，來(lái)提高品牌的國(guó)際聲量，進(jìn)而帶動(dòng)品牌聲望的提升；通過(guò)建立品牌管理規(guī)范，和“1+4+N”品牌管理機(jī)制，來(lái)推動(dòng)海外市場(chǎng)品牌建設(shè)工作的聯(lián)動(dòng)協(xié)同與創(chuàng)新。
過(guò)去一段時(shí)間，新冠肺炎疫情給工業(yè)車輛行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈進(jìn)行了一次實(shí)戰(zhàn)壓力測(cè)試。合力品牌較高的認(rèn)知度、認(rèn)可度和公認(rèn)度是叉車集團(tuán)整體實(shí)力與能力的彰顯，反映出公司在產(chǎn)業(yè)鏈上下游布局的優(yōu)勢(shì)，也反映出合力品牌強(qiáng)大的號(hào)召力和影響力。
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