賣LV、愛馬仕外二手包裝袋，成新商機！閑魚、淘寶瘋狂出售，最高達千元

本文來源：時代周報 作者：特約記者朱琳

作為奢侈品的附屬品，外包裝袋都能賣錢了。

2022年5月19日，時代周報記者在閑魚上發現，不少商家在售賣奢侈品外包裝，包括LV、Gucci、香奈兒、愛馬仕、百達斐麗等品牌，且這些外包裝價格從幾十到數百元不等，最高可達千元。

奢侈品外包裝突然火起來，是因近期在抖音、小紅書等平臺上刮起了一股改造奢侈品包裝的風潮，即一些博主利用包飾配件，把平平無奇的奢侈品包裝改造為可自用的背包，這順勢帶火了淘寶上賣包裝配飾的商家。

近年來，中國二手奢侈品市場快速發展，且擁有巨大的市場潛力。據艾瑞咨詢數據，2016年，中國閑置高端消費品零售行業市場規模為162億元，2020年升至510億元，到2025年，該行業市場規模預計將達2080億元。

然而，奢侈品的外包裝為何能賣這么貴？是誰在賣這些奢侈品外包裝？

奢侈品外包裝走俏

記者在閑魚app上輸入愛馬仕包裝香奈兒包裝等關鍵詞搜索，就顯示出了眾多相關產品，比如愛馬仕原裝正品箱子售價1600元、香奈兒表盒售價260元、百達翡麗真皮收納表袋加上國際郵費總價超千元等。

閑魚截圖

時代周報記者以購買者的身份詢問了幾家售賣奢侈品外包裝的商家，閑魚上一位售賣愛馬仕外包裝的用戶稱，其是奢侈品商家，售賣的包裝袋是正品包裝。價格100元，不議價，不退不換。另一淘寶上售賣奢侈品外包裝的商家則稱，包裝袋為定制商品，不是原廠正品，價格在15-50元。

（閑魚用戶聊天截圖）

這些奢侈品外包裝的關注度和銷量也較為可觀，在閑魚上一位用戶庚庚奢品掛出的LV防塵袋的瀏覽量將近2000次。在淘寶商家全球奢侈品代購的愛馬仕禮盒袋的評論高達4500條。同時，淘寶商家家雪兒名的愛馬仕禮盒月銷量超過1000單，按此計算商家每月至少流水為兩萬以上。

奢侈品外包裝新生意，讓活躍在電商平臺和二手交易平臺上的奢侈品外包裝收購、轉賣的商家和個人成為了贏家。

之所以奢侈品包裝爆火，正是因近期小紅書、抖音等諸多社交媒體上，由博主發布的改造大牌包裝袋視頻備受關注。

抖音博主@小鯊魚shark擁有超47萬粉絲，其發布的一條置頂短視頻就是關于奢侈品包裝改造的內容，點贊量高達45.6萬。在小紅書平臺上搜索包裝袋改造關鍵詞，相關的博文超過1200條。這些博主都會拍下詳細的奢侈品包裝袋改造視頻，手把手的教粉絲如何利用皮包、配飾將一個平平無奇的奢侈品包裝改造成日常的包。

抖音博主@小鯊魚shark短視頻截圖

對于奢侈品外包裝改造的態度，小紅書博主橄欖發布博文表達看法，自己覺得變廢為寶很環保，雖然當成正式的背包不太好看，但是用來當普通購物袋還是可以的。但有部分網友卻不認同，在該博文下有評論稱有點low 背出去不太好意思。

奢侈品愛好者汪明告訴時代周報，博主改造這些東西多半是因為形式比較新奇，可以借機吸一波流量，但同時也體現出了奢侈品的強大力量。另外他還表示，不排除是奢侈品品宣的一個手段。

除了從事奢侈品包裝生意的商家和個人迅速集合、獲利以外，記者在淘寶平臺搜索發現，銷售改造奢侈品外包裝的其他材料商家也越來越多。常見銷售的材料包括手提帶子、底部加強片、扣環配件、螺絲釘等，一套（不含奢侈品包裝袋）的售價在80元左右，其中排名靠前的商家創新手工坊的月銷量超2000單，寶貝評論也有500余條。

星圖研究院高級研究員付一夫對記者表示，奢侈品的品牌影響力非常強大。對于某些人來說，購買奢侈品的同時也獲得了一種社會地位與身份，因此，在產品本身之外的附件，也被賦予了不一樣的價值。

品牌魅力vs市場隱患

為什么包裝袋能賣這么貴？ 付一夫告訴記者，二手奢侈品轉賣，或者作為禮品送人都需要這層大牌包裝。

在付一夫看來，二手奢侈品交易市場里，有無包裝袋，商品最終成交的價格差異會較大，如果二手奢侈品在售賣的時候，沒有附帶包裝袋、保修卡，會很容易讓人心中生疑，覺得商品不是正品。

時代周報記者登陸二手奢侈品交易平臺胖虎證實了上述觀點。以愛馬仕birkin手袋為例，沒有包裝的手袋估價為61600元，帶包裝的手袋估價為63000元。同樣的，百達斐麗腕表沒有包裝的情況下估價為163200元，帶有包裝的腕表估價則為170000元。

（胖虎平臺截圖）

另外，付一夫還補充，奢侈品包裝袋售賣火熱與中國二手奢侈品市場的壯大息息相關。閑置市場的壯大，相當于給廣大用戶提供了一個二手商品交易的平臺，從整個社會的角度來看，相當于讓渡了一些用戶手里面的閑置資源，其他社會成員反復使用這些二手商品，其實能促進社會閑置資源的重新配置，提高整個社會資源的福利狀況。

這股風潮會持續多久？財經評論員王赤坤對記者表示，隨著市場和社會的變化，各種個性化小眾化消費需求持續出現又陸續消亡，商業會為了迎合多樣化的消費需求，推出各種特色產品和服務。

但是奢侈品包裝售賣興起背后也隱患重重。

奢侈品包裝售賣火熱可能會助推二手奢侈品行業假貨橫行。付一夫告訴記者，消費者對奢侈品的鑒定能力不強，多數會將包裝袋、保修卡齊全作為判定一件奢侈品為正品的標準，這也給了一些商家鉆漏洞的機會，從而增加二手奢侈品市場的隱患。

《中國二手奢侈品市場發展研究報告2021》顯示，2017年起，優奢易拍鑒定的所有商品中正品僅有3成多，并且正品率還在逐年下降。截至2020年，綜合正品率為32.9%，相比3年前下降了將近5個百分點。另據前瞻經濟學人報告顯示，二手奢侈品行業至今也沒有國家指定認證的權威機構來鑒定。并且在2020年奢侈品鑒定商品總數量中，二手商品占到了六成以上。

目前該行業仍處于發展初期，二手奢侈品交易平臺也不免會存在以次充好、難辨真假、缺乏售后等現象。付一夫表示，未來應通過多種渠道、各大平臺加強教育消費者對于奢侈品鑒定能力，以及從監管層加大對不法商家售賣假貨的整治力度。

（應受訪者需求，汪明為化名）