中國移動互聯網的黃金十年，誕生了無數個改變我們生活的應用，包括社交、交通、支付等等，可以說涵蓋了方方面面。那么對于創業者來說，十年黃金期是否已經到期，他們又該如何尋找機會呢？

近日，華為開發者聯盟聯合艾瑞咨詢發布《2022年移動應用趨勢洞察白皮書》，這份白皮書主要分析移動應用行業發展現狀和趨勢，并對影音娛樂、通訊社交、電商生活、運動健康、出行導航等細分行業場景進行分析，把握移動應用細分行業發展特色和趨勢，為國內廣大開發者的開發和運營決策提供參考。

談存量時代的細分化創新

在流量池相對穩定的移動應用市場里，隨著App的持續涌入，競爭只會更加激烈，這樣的競爭會迫使更加垂直化和細分化的移動應用產品不斷出現，不斷創新。從白皮書中細分行業的趨勢來看，各細分行業都在從內容、模式、服務等不同的方向創新，做精細化運營，做細分領域的爆款。

在影音娛樂領域，隨著近年短視頻行業的飛速發展，日活人數不斷攀升，各主流短視頻平臺迅速完成了從純娛樂到涵蓋社交、文化傳播、商業化等多功能和多身份轉換。與此同時，不可避免地與長視頻產生沖突，不僅擠壓了長視頻的用戶時間，同時還被版權問題牽制。2021年長短視頻之間的競爭日趨白熱化，雙方也不得不通過創新獲取用戶粘性。

為了解決版權問題，短視頻平臺加重對微短劇的布局，完善內容生態構建，發掘市場新增長點。白皮書同樣印證了這一趨勢：短視頻領域的創新熱點聚焦在短視頻創作品牌化、系列化，微短劇已經成為短視頻應用實現內容差異化的重要手段。

白皮書顯示，2021年短視頻應用使用時長占影音娛樂應用時長的比例達53.5%，同比增長17%，以愛奇藝、騰訊視頻為代表的在線視頻應用使用時長增長8%，用戶黏性均有所增強。

在另一個滲透率很高的社交通訊應用中，細分人群的差異化社交需求持續被重視，尤其是銀發族、Z世代兩個人群。

其中，Z世代（11-25歲左右）無疑更具市場潛力，作為社交原住民，他們從出生開始，就是社交媒體的一員。然而，在Z世代逐漸成為主流人群的這幾年，社交媒體的形式也在發生著改變。

白皮書顯示，Z世代對虛擬社交（虛擬形象、虛擬空間等）的關注度和參與度較高，有63%的Z世代用戶每周使用相關功能超過1小時。

國內外社交巨頭也紛紛捕捉到這一關鍵信息，并及時推出相關功能。Meta持續升級HorizonVR社交平臺，已推出居家、派對、辦公等場景。騰訊則將QQ秀升級為超級QQ秀，推出3D虛擬形象設計和居家社交功能，培養用戶沉浸式虛擬社交習慣。

針對人群和品類已經逐步細分化，2021年的電商模式創新同樣層出不窮。包括通過社區團購模式滿足下沉市場生鮮和日用品需求，通過線上線下融合解決一二線城市生鮮產品消費升級需求，通過社交和內容電商解決母嬰等領域信息不對稱，消費者信任度低等問題。

白皮書顯示，2021年電影票務、生鮮電商和外賣類應用月活同比增長率均超過10%，分別為20.1%、18.3%和12.1%。電商在進一步向下沉市場滲透的過程中，社區電商以預售+自提為切入點，展開新一輪零售服務競爭。投資機構也紛紛搶灘布局。在消費升級的背景下，投資人長期看好零售服務線上化，關注生鮮、母嬰、藥品、鮮花等各類即時快送+垂類細分的電商生活服務形態。

從市場大盤找準新藍海

2021年用戶規模增速前三的應用類型為便捷生活（24.8%）、智能穿戴（21.8%）和汽車服務（15.5%）。其中，汽車服務應用滲透率為25.5%，智能穿戴應用滲透率為10.3%，是技術高速發展背景下，低滲透高增長的潛力市場。

在運動健康領域，我們驚喜發現，健康醫療類應用（含健身運動類、健身減肥類）的月活設備數量于21年同比增長6%。之所以有這樣的成績主要有兩大原因，一個是消費者健康意識提升；另一個則是中國多年造就的強大硬件生態，為運動健身應用提供了良好的環境。

白皮書數據顯示，隨著運動健身智能設備的滲透和升級，基于更豐富的健康大數據，開發者可以為用戶提供更優質的運動健康服務方案，包括更有針對性的運動教學內容、健康飲食規劃、醫療保健保險方案推薦等各類商業服務，以上服務的用戶需求比例均超過50%。

而智能汽車的普及，催生了出行等新智能應用場景的蓬勃發展。在出行場景中，拍攝美化、社交通訊、影音娛樂、游戲娛樂的用戶需求比例均超50%，已成為廣大開發者亟待入駐的新藍海。

搶占技術C位，持續落地應用新場景

對于開發者來說，創新的基礎是技術。隨著AI、Serverless、低代碼、快應用等技術越來越多被用于應用開發，加之跨設備應用部署、軟硬件協同創新能力進入新階段，技術合圍，激發了移動應用創新活力，且持續開放的應用開發生態，對開發者而言都是重大利好。

去年10月HDC大會上，華為發布了全新的HMS Core 6，面向全球開發者開放7大領域的69個Kit和超過2萬個API，包括13個跨操作系統能力，幫助開發者們提高開發效率。

在影音娛樂應用中，Audio Editor Kit、Video Editor Kit等多個Kit可以滿足開發者在短視頻、直播、音視頻點播等場景的多設備協同開發需求。根據調研數據顯示，用戶的優化訴求排名第一是多設備協同音視頻服務（如點播共享、快捷連接投屏等功能）可以進一步提升，達到66.1%，此類用戶人均使用5.8臺智能電子設備，高于整體水平。

在元宇宙概念爆發之際，開發者將應用元宇宙化，可以為用戶提供增強現實的移動應用體驗。例如，在持續增長的直播電商和內容電商中，用戶最大的需求是對產品的直觀感受和全面了解，要求商品展示不斷升級。而HMS Core 推出的AR Engine、3D建模服務等核心能力，幫助開發者快速實現建模、產品演示等功能，強化商品視覺展示，實現從圖文到直播再到AR試穿/試用體驗的逐步升級。

用戶需求永遠是隨著技術的升級而變化的，隨著AI等技術的成熟，用戶的需求也隨之被激發，比如物體識別、AR顯示、語義處理等新體驗，相關功能的用戶需求比例在50%-60%。而開發者們要做的就是針對不同用戶需求進行優化創新。

拓展海外市場大有可為

近兩年來，伴隨著國內移動互聯網的發展，短視頻產品和游戲的興起，國內廠商的移動應用在海外市場再度受到熱捧。2021年華為應用市場全球應用分發規模已達到4320億次，同比增長12%，海外應用分發量同比增長56%。海外應用分發表現突出，主要得益于華為應用市場對優質應用拓展海外市場的助力。

白皮書數據顯示，2021年我國出海應用在新興市場下載量增長顯著，獲量多來自東南亞與南亞。2021年出海東南亞下載量占比全球最高，為21.7%。而非洲下載增速歷年最高，2021年增速達18.9%。雖然目前出海應用的收入來源地仍然是以發達地區為主，發達地區創造的收入歷年穩定在84%左右，但東南亞與南亞的市場同樣不可小覷。

從我國出海應用的品類來看，游戲下載量占比上升，收入占比則逐步釋放給更多應用品類，其中，社交、娛樂類應用收入表現矚目。通過華為應用市場，開發者可以及時掌握所屬品類在當地的市場情況以及增長潛力，以及借助華為應用市場豐富的推廣資源和本地化服務如本地聯合營銷、翻譯服務和資源激勵計劃等，克服出海過程中的水土不服問題，在海外市場實現商業成功。

總結

回顧近兩年移動互聯網市場的大盤發展情況和細分行業趨勢，我們有理由相信，國內移動互聯網的大勢還在延續，憑借風起云涌的創新技術，持續開放的生態環境，互聯互通的智能硬件設備，不斷涌現的新消費群體，會促進移動應用行業更加活躍。