上半年國內洗碗機市場量減額升，全年市場將破百億
轉自：青瞳視角
今年上半年，家電行業的市場下滑也傳導到近年來快速增長的洗碗機市場，來自Gfk中怡康的數據顯示，今年上半年國內洗碗機市場零售量112萬臺，同比微降1%至。不過，在市場萎縮的同時，洗碗機市場零售額則繼續上升至56億元，同比上升7%。在9月15日開幕的2022中國洗碗機行業高峰論壇上，行業人士指出，產品結構升級正成為洗碗機市場的新特征，中國洗碗機消費普及已經進入中場。中國家用電器協會秘書長王雷則在論壇上表示，洗碗機是家電產品中為數不多處于市場萌芽期的產品，消費認可度也持續攀升，前景值得期待。她同時指出，隨著行業百億規模時代的到來，全行業都應該進一步思考如何為行業由導入期到普及期蓄力。
量降額升反映出我國現行洗碗機市場整體呈現品質升級。GfK中怡康廚小事業部高級研究經理李堯輝介紹，上半年，國內標準型嵌入式洗碗機全渠道占比進一步提升至62%，同比提升3個百分點。同時，消費者買大不買小趨勢進一步強化，12套以上大容量產品占比提升。另外，分層洗概念正在成為市場新亮點。正是因為產品結構的提升，帶來了洗碗機均價的提升：今年前7個月，洗碗機行業均價同比提升了8%；而線上5000元以上、線下7000元以上高端洗碗機銷售增幅顯著。
中國家電網在本次論壇上聯合GfK中怡康共同發布了《2022中國洗碗機市場消費趨勢報告》。報告指出，近年來中國家庭居室空間格局正在顛覆，廚房正在取代客廳成為家庭情感交流和社交生活的新場域，這種改變促進了開放和半開放式廚房裝修興起。而開放型廚房也對環境的清潔、舒適度，甚至藝術性、設計性提出了新的要求。作為廚房清潔動線的重要參與者，能嵌入集成的洗碗機無疑成為中式新廚房標配電器的優先備選對象。報告還提到，當前洗碗機產品的主要技術升級方向包括大容量、嵌入式；洗消烘存一體趨勢；強力洗和快速洗成為產品標配；同時分層洗等更靈活的空間運用也得到消費青睞。
雖然最初是海外舶來品，但目前中國消費者已經形成了對洗碗機的初步認知，這從精裝市場的一些數據也可印證——上半年我國精裝市場的洗碗機配置率已提升至27%，越來越多的地產項目都開始將洗碗機納入前裝清單。針對洗碗機當前市場態勢和未來發展預期，中國家電網總編呂盛華認為，對于用戶而言，好的產品永遠是激起其消費欲望最核心的要素，也是推動洗碗機進一步普及最重要的保障。他提到，當前洗碗機零售端受到外部因素擾動使得很多消費者推遲了這類非生活必需品的采購，但這應該只是暫時延緩了需求而不是不再需要。而對行業而言，呂盛華表示，盡管當前市場的增速和前幾年相比有所放緩，但依然處在一個良性成長階段。合理適度的增速也降低了對短期投機者的吸引力，行業發展需要沉淀，現在是為下一個階段更好的增長而蓄勢。
文/北京青年報記者 張欽
編輯/田野
