清潔電器中唯一正增長品類，洗地機(jī)或是下一個(gè)行業(yè)新風(fēng)口
作者：家電行業(yè)觀察
俗話說一屋不掃何以掃天下，掃地、拖地自古以來對于中國家庭來說都稱得上是件很重要的事情。
隨著消費(fèi)者對居家環(huán)境越來越高的要求，清潔家電從最初的吸塵器，發(fā)展到現(xiàn)在的蒸汽拖把、掃地機(jī)器人、洗地機(jī)...品類越來越多。這其中，洗地機(jī)由于操作更加便捷，功能更加齊全，正在成為新的潮流。
01 洗地機(jī)為何？
洗地機(jī)，顧名思義是具有清洗地面功能的機(jī)器。相比于吸塵器、掃地機(jī)，洗地機(jī)可以一次性完成吸地、拖地、自清潔的閉環(huán)操作，只需要人力輕輔助，就能更高效、更好效果地完成家庭拖地需求。
簡單講，掃地機(jī)器人只負(fù)責(zé)地面的灰塵和垃圾，而洗地機(jī)是吸塵器、掃地機(jī)、拖把的綜合體，除了清理灰塵和干垃圾，還可以在這基礎(chǔ)上清潔地面上粘附性強(qiáng)的污垢、濕垃圾，并實(shí)現(xiàn)消毒和干濕垃圾的自動分類。兩種清潔工具各有優(yōu)缺點(diǎn)，如何選擇還是需要結(jié)合家庭的實(shí)際需求。
若單純從數(shù)據(jù)角度看，洗地機(jī)的銷售額從2019年0.6億元已快速增長至2021年的48.9億元；其中，2022年1-4月的銷售額為14.3億元，同比增長62.9%，五一大促期間銷售額為2.8億元，同比增長32.6%，成為清潔電器唯一正增長品類，穩(wěn)居行業(yè)風(fēng)口。
02 剛性需求帶動市場空間
奧維數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)洗地機(jī)市場規(guī)模2019年為0.7億元，這一數(shù)據(jù)到2021年大幅增長至58億元，CAGR高達(dá)810.26%，行業(yè)實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式增長。
之所以能一上市就成為清潔電器領(lǐng)域中的香餑餑，究其原因，一方面是由于洗地機(jī)只需要較少的人力參與，就能有效地處理干濕垃圾，并達(dá)到對地面深度清潔的效果。不僅解決了使用吸塵器后要再拖一遍地的硬傷，還彌補(bǔ)了市面上掃地機(jī)器人無法處理濕垃圾和強(qiáng)污垢的痛點(diǎn)。
另一方面，目前洗地機(jī)的均價(jià)在3000-3500元左右，且性能差不大。從奧維云網(wǎng)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)看，對比去年同期洗地機(jī)均價(jià)由3255元已下降到3126元。
對比掃地機(jī)器人，雖然在功能和技術(shù)上都已經(jīng)相對成熟，但問題出在產(chǎn)品力尚可的掃地機(jī)定價(jià)高，定價(jià)低的又產(chǎn)品力不足，最終整體均價(jià)被迫提升，銷量卻不佳。從性價(jià)比上看，洗地機(jī)或許更勝一籌。專業(yè)人士認(rèn)為，在中國家庭對拖地的剛性需求下，未來洗地機(jī)品類仍具有非常可觀的增長空間。
03 頭部品牌是誰？
每當(dāng)行業(yè)出現(xiàn)新的藍(lán)海，自然會涌入眾多參與者。市面上在銷的洗地機(jī)品牌不管是專業(yè)清潔電器領(lǐng)域、還是大家電廠商，甚至是跨界品牌已經(jīng)超過了80家，但叫的出名字的仍然是大家熟悉的添可、必勝、追覓、石頭幾家頭部品牌。
這其中不得不提的自然是率先打開行業(yè)藍(lán)海的添可。2020年添可在清潔家電領(lǐng)域推出首款吸拖洗一體的洗地機(jī)芙萬系列，成功開辟出洗地機(jī)這個(gè)清潔家電新品類，并連續(xù)兩年以接近七成的市占率。
銷量排在第二的必勝，雖說品牌歷史悠久，也曾專為中國家庭清潔習(xí)慣量身定制了洗地機(jī)產(chǎn)品，但市占率相比本土的添可還是差了一大截。
一方面，作為國內(nèi)洗地機(jī)品類開拓者，添可背靠科沃斯，在客戶好感度上已經(jīng)有了背書；另一方面，科沃斯本身擁有強(qiáng)大的研發(fā)能力，自成立添可品牌以來，不斷克服轉(zhuǎn)速低、續(xù)航差等痛點(diǎn)，與同等價(jià)位下的產(chǎn)品相比，添可在性能、推新速度上可以說是一馬當(dāng)先。
04 結(jié)語
在智能化家電時(shí)代，洗地機(jī)和掃地機(jī)器人作為清潔家電領(lǐng)域的兩大核心品類，既形成了功能上的互補(bǔ)，也可以說是彼此最大的競爭對手。我們無法武斷地說孰好孰壞。但目前在掃地機(jī)器人的技術(shù)已經(jīng)相對成熟穩(wěn)定，很難找到新的技術(shù)突破點(diǎn)的情況下，洗地機(jī)的市場空間趕超掃地機(jī)器人也不是沒有可能。
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