“十一”家電巨頭沖銷(xiāo)量，多重補(bǔ)貼發(fā)力購(gòu)物節(jié)綠色節(jié)能品類(lèi)熱賣(mài)｜黃金周觀(guān)察

原標(biāo)題：十一家電巨頭沖銷(xiāo)量，多重補(bǔ)貼發(fā)力購(gòu)物節(jié)綠色節(jié)能品類(lèi)熱賣(mài)｜黃金周觀(guān)察

十一家電巨頭沖銷(xiāo)量，多重補(bǔ)貼發(fā)力購(gòu)物節(jié)綠色節(jié)能品類(lèi)熱賣(mài)｜黃金周觀(guān)察

（閆曉寒 攝影）

華夏時(shí)報(bào)（www.chinatimes.net.cn）記者 閆曉寒 盧曉 北京報(bào)道

今年的十一黃金周已經(jīng)接近尾聲，家電企業(yè)和家電零售平臺(tái)也抓緊這個(gè)下半年的重要消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，希望能沖一沖銷(xiāo)量，以提振上半年低迷的家電市場(chǎng)。

10月5日，《華夏時(shí)報(bào)》記者走訪(fǎng)北京蘇寧易購(gòu)等線(xiàn)下門(mén)店發(fā)現(xiàn)，多數(shù)企業(yè)的多種品類(lèi)在黃金周期間參與優(yōu)惠促銷(xiāo)活動(dòng)，除了發(fā)放消費(fèi)券、鼓勵(lì)以舊換新等政策補(bǔ)貼，平臺(tái)、企業(yè)也通過(guò)舉辦家電消費(fèi)節(jié)、套購(gòu)優(yōu)惠等方式促進(jìn)綠色節(jié)能家電消費(fèi)。

門(mén)店場(chǎng)景購(gòu)、套購(gòu)等成新趨勢(shì)

根據(jù)蘇寧易購(gòu)方面提供給《華夏時(shí)報(bào)》記者的數(shù)據(jù)，國(guó)慶假期前三天，參與門(mén)店新品體驗(yàn)、新品品鑒消費(fèi)者同比增長(zhǎng)接近兩倍，超五成消費(fèi)者是家庭組團(tuán)入店選購(gòu)。其中，冰箱、洗衣機(jī)、彩電、手機(jī)、廚衛(wèi)電器成為最熱門(mén)的五大消費(fèi)品類(lèi)，消費(fèi)占比接近七成，90后年輕消費(fèi)者占比超六成。

套購(gòu)成為新趨勢(shì)的原因之一在于，美的、老板電器、方太等多家企業(yè)均在參與套購(gòu)促銷(xiāo)活動(dòng)。

走進(jìn)北京一家蘇寧易購(gòu)線(xiàn)下門(mén)店，入口處張貼的海報(bào)上顯示，美的與蘇寧易購(gòu)聯(lián)合推出國(guó)慶促銷(xiāo)活動(dòng)，活動(dòng)從9月25日開(kāi)始，到十一黃金周結(jié)束，即10月8日；活動(dòng)內(nèi)容包括50元綠色換新券、套購(gòu)滿(mǎn)減、以舊換新抵扣、以換代修等，例如套購(gòu)美的系產(chǎn)品滿(mǎn)12999元減909元，套購(gòu)買(mǎi)9999元送美的電火鍋等。

這是老板電器公司做的活動(dòng)，十月一期間優(yōu)惠力度很大，這個(gè)價(jià)格可能是一年中的最低價(jià)。雙十一可能也會(huì)有促銷(xiāo)活動(dòng)，但價(jià)格不會(huì)比‘十一’活動(dòng)還低了。老板電器銷(xiāo)售人員對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者表示。

方太銷(xiāo)售人員告訴《華夏時(shí)報(bào)》記者，對(duì)于廚電品類(lèi)來(lái)說(shuō)，比較重要的、賣(mài)得最多的消費(fèi)節(jié)點(diǎn)在315、五一、十一，比如十一期間有一兩個(gè)特價(jià)套餐，其它時(shí)間并不做太大的成套活動(dòng)。而雙十一、雙十二這種不針對(duì)廚電產(chǎn)品的促銷(xiāo)活動(dòng)期間，廚電普遍賣(mài)得比較少。五一、金九銀十兩個(gè)月都是方便裝修的時(shí)間段，很多顧客在這期間就已經(jīng)規(guī)劃好了。

多重補(bǔ)貼下綠色節(jié)能家電熱賣(mài)

這個(gè)十一黃金周的家電消費(fèi)亮點(diǎn)包括消費(fèi)券的發(fā)放以及企業(yè)、平臺(tái)聯(lián)合舉辦的線(xiàn)上線(xiàn)下購(gòu)物節(jié)。

近幾個(gè)月以來(lái)，一系列利好綠色智能家電消費(fèi)市場(chǎng)的政策不斷出臺(tái)。商務(wù)部組織的2022全國(guó)家電消費(fèi)季在今年8月正式開(kāi)啟，此前的7月底，商務(wù)部等13部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)的若干措施》。

在這一促消費(fèi)政策推動(dòng)下，北京、天津、山東等多地政府聯(lián)動(dòng)家電企業(yè)，相繼推出家電補(bǔ)貼舉措，同時(shí)通過(guò)發(fā)放消費(fèi)券、鼓勵(lì)以舊換新等方式促進(jìn)綠色家電更新需求釋放。

據(jù)記者了解，國(guó)慶期間蘇寧易購(gòu)全國(guó)門(mén)店已經(jīng)提前開(kāi)啟億元補(bǔ)貼促消費(fèi)活動(dòng)，并聯(lián)合海爾、海信、美的等頭部品牌商，以及20多個(gè)地方政府和超50家銀行，加碼政企廠(chǎng)銀補(bǔ)貼。而國(guó)美則在線(xiàn)上線(xiàn)下同步舉行國(guó)慶樂(lè)購(gòu)節(jié)活動(dòng)，聯(lián)合全球電器廠(chǎng)商發(fā)放5億電器消費(fèi)券，同時(shí)也有電器以舊換新補(bǔ)貼、家電下鄉(xiāng)補(bǔ)貼等十一促消費(fèi)活動(dòng)。

蘇寧易購(gòu)方面提供給記者的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶假期前三天，蘇寧易購(gòu)全國(guó)門(mén)店客流量大幅攀升，家電訂單量環(huán)比超100%，多家門(mén)店銷(xiāo)售破歷史峰值，上海、北京、重慶、成都、南京位居銷(xiāo)售規(guī)模前五城市。

其中，上海自10月1日開(kāi)展綠色智能家電消費(fèi)政府補(bǔ)貼以來(lái)，蘇寧易購(gòu)上海門(mén)店咨詢(xún)量環(huán)比上漲300%。目前門(mén)店符合補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)的在售商品規(guī)模超千款，包括格力、美的、西門(mén)子、方太等品牌的主推產(chǎn)品和新品，空調(diào)、冰箱等一級(jí)能效爆款家電銷(xiāo)售增長(zhǎng)超100%。

雖然上半年我國(guó)整體家電市場(chǎng)下滑，但新興家電品類(lèi)仍在低迷市場(chǎng)環(huán)境下保持逆勢(shì)發(fā)展。需要提及的是，廚電市場(chǎng)表現(xiàn)好于家電市場(chǎng)整體，且呈現(xiàn)高端化、集成化、健康化、智能化等發(fā)展趨勢(shì)。

根據(jù)蘇寧易購(gòu)方面數(shù)據(jù)，10月1日到3日，門(mén)店3萬(wàn)元以上家電商品訂單同比增長(zhǎng)125%；以舊換新訂單量環(huán)比增長(zhǎng)103%，一級(jí)能效冰箱、洗衣機(jī)、彩電、廚電等占比超六成。

其中集成灶、蒸烤一體機(jī)、蒸鍋等新興廚電銷(xiāo)售增速超100%；洗碗機(jī)、洗地機(jī)、凈水器、空氣凈化器等清潔環(huán)保家電消費(fèi)占比提升11%；升級(jí)類(lèi)家電如家用投影儀、75寸以上大屏電視、激光電視、洗烘套裝等成為90后消費(fèi)者的必選項(xiàng)，部分爆款型號(hào)增長(zhǎng)接近2倍。返回搜狐，查看更多

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