怎么看待洗衣機(jī)行業(yè)的“空氣洗”現(xiàn)象？

原標(biāo)題：怎么看待洗衣機(jī)行業(yè)的空氣洗現(xiàn)象？

文|螳螂觀察

作者|余一

1910年，世界上第一臺電動(dòng)洗衣機(jī)在美國問世，至此繁瑣復(fù)雜的手工洗衣方式正式淪為過去式。

洗衣機(jī)的誕生標(biāo)志著人類家務(wù)勞動(dòng)自動(dòng)化的開端，不僅將人們從繁重的洗衣勞動(dòng)中解放出來，還賦予了人們更加干凈整潔的生活環(huán)境，日后更是成為了緩解家庭矛盾的重要幫手。

隨著時(shí)代的變遷，消費(fèi)者對于洗衣機(jī)產(chǎn)品的需求也逐漸改變，從能用到好用再到如今高端護(hù)理的需求被提出，這就使得品牌方不得不做出相應(yīng)革新。

用戶需求不斷驅(qū)動(dòng)著洗衣機(jī)行業(yè)前行。為了更好地滿足用戶洗護(hù)需求，各品牌不斷迭代科技，繼水洗、干洗之后，行業(yè)又推出空氣洗洗滌方式。如今在電商網(wǎng)站搜索空氣洗，出現(xiàn)的產(chǎn)品多達(dá)4700多件，品牌涉及幾十家，空氣洗儼然成為一種行業(yè)現(xiàn)象。

空氣洗成高端洗護(hù)市場主流趨勢

在洗衣機(jī)誕生的110多年來，一共出現(xiàn)了三種洗護(hù)方式。第一種水洗，第二種干洗，以及如今的第三種洗護(hù)方式空氣洗。

傳統(tǒng)水洗，不僅費(fèi)水、費(fèi)電、費(fèi)時(shí)，無法深層潔凈，且還對于衣物有損傷；干洗，對于設(shè)備、洗滌溶劑有著高要求，在國內(nèi)家庭并不普及。直到2017年卡薩帝攜空氣洗洗衣機(jī)正式面世，才徹底解決了用戶衣物清潔及更加精致的衣物護(hù)理需求。

目前，空氣洗功能已成為洗護(hù)市場的主流趨勢。像西門子推出的超氧空氣洗、COLMO推出帶有空氣洗的圖靈空間站洗衣機(jī)、TCL 發(fā)布的離子空氣洗，此外包括松下、東芝等品牌都已加入空氣洗陣營。

卡薩帝的養(yǎng)護(hù)空氣洗區(qū)隔行業(yè)

卡薩帝作為第一個(gè)推出空氣洗產(chǎn)品的品牌，5年間創(chuàng)新加速的步伐亦未停止，今年卡薩帝再次率先推出養(yǎng)護(hù)空氣洗，并收獲了市場認(rèn)可。GfK中怡康1-8月數(shù)據(jù)顯示，在行業(yè)零售量、零售額雙降的背景下，卡薩帝洗衣機(jī)以18.1%的市場份額躍居行業(yè)第二。在萬元以上市場，卡薩帝更是以76%的份額領(lǐng)跑。卡薩帝的養(yǎng)護(hù)空氣洗通過煥活纖維，對衣物實(shí)現(xiàn)纖維級養(yǎng)護(hù)效果，即使是皮草、絲綢、皮革、羽絨等難護(hù)理的面料也能輕松養(yǎng)護(hù)。且在五度數(shù)控科技加持下，能實(shí)現(xiàn)對溫、濕、風(fēng)、速、時(shí)等五個(gè)維度的智能調(diào)節(jié)，給用戶以養(yǎng)代洗的衣物養(yǎng)護(hù)體驗(yàn)。

此外隨著生活水平的提升，人們對洗衣機(jī)的需求不再停留在基礎(chǔ)功能上，而是增加了越來越多細(xì)分場景下的細(xì)分需求。一般情況下而言，用戶與洗衣機(jī)產(chǎn)品打交道，往往只有在洗衣場景，而卡薩帝則打破了產(chǎn)品體驗(yàn)的場景隔閡。

依托三翼鳥平臺，卡薩帝為用戶打造了洗、護(hù)、存、搭、購、收一站式衣物護(hù)理場景。在智慧衣帽間場景下，用戶站在智慧云鏡前虛擬試衣，1分鐘即可獲取穿搭推薦。衣櫥里沒有的衣服，還可以一鍵下單、一鍵選購。

在打動(dòng)用戶后，對于品牌方來說，就需要考慮怎么才能留住用戶。用生態(tài)截留用戶的模式，已經(jīng)有了很多先例，蘋果在智能手機(jī)之外，開辟了配件、可穿戴設(shè)備和軟件服務(wù)，使其成為行業(yè)巨頭；特斯拉在賣車之外，依靠平臺服務(wù)、功能型軟件、應(yīng)用型軟件等服務(wù)，為自己開辟了第二增長曲線。

在洗衣機(jī)賽道，生態(tài)擴(kuò)展也正成為常態(tài)化。卡薩帝先后整合了科技、服裝定制等8大領(lǐng)域資源，打通服裝、家紡等15個(gè)行業(yè)的5300多家資源方，并在全國建立了ShoppingMall生活館，首創(chuàng)高端洗護(hù)生態(tài)圈，讓用戶領(lǐng)略原來洗衣機(jī)生態(tài)也可以如此多元。

也正是在產(chǎn)品、場景、生態(tài)三位一體的能力下，鑄就了卡薩帝逆勢向上，高端第一的成績。

總結(jié)

顯然，無論是產(chǎn)品創(chuàng)新，還是場景服務(wù)，亦或是生態(tài)加持，都離不開用戶需求這一本質(zhì)，所以說，卡薩帝的創(chuàng)新方向與發(fā)展空間都來源于用戶，也正因如此，卡薩帝的成長發(fā)展故事其實(shí)就是卡薩帝的用戶故事。也正是在這些積累中，卡薩帝走出了與行業(yè)的不同路徑，完成了自我蛻變與成長。

*本文圖片均來源于網(wǎng)絡(luò)返回搜狐，查看更多

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