用價格定勝負(fù)？中國洗衣機(jī)能否撬動韓國市場

近日，同樣受原材料漲價困擾的韓國家電同行，竟然為了利潤把自家產(chǎn)品的價格抬到令中國家電企業(yè)都難以置信的地步：新上市的大容量洗衣機(jī)，均價竟然突破190萬韓元，約合人民幣一萬元。

難道韓國人消費(fèi)水平那么高，買個一萬元的洗衣機(jī)連眼睛都不需要眨一下嗎？那么高的價格區(qū)間，中國洗衣機(jī)產(chǎn)品是否有撬動韓國市場的新機(jī)遇？

萬元洗衣機(jī) 韓國人難以承受之重？

據(jù)韓國金融監(jiān)督院最近公開的韓國上市公司一季報，隨著鋼、銅、塑料等原材料價格大漲，LG電子和三星電子兩大家電企業(yè)的主要家電產(chǎn)品售價也呈現(xiàn)全面漲勢。雪上加霜的是，近年來韓國很多家電產(chǎn)品都已實(shí)現(xiàn)了智能化，對芯片的依賴程度較高。近期由于芯片的供應(yīng)持續(xù)緊張，韓國部分新款家電從訂購到發(fā)貨的時間延長到1個月以上。

企業(yè)為了維持盈利而漲價雖然無可厚非，但是新款洗衣機(jī)均價達(dá)到190萬韓元是否過于夸張？這個價位有不少中國高端洗衣機(jī)產(chǎn)品都未能達(dá)到。這個價格韓國民眾消費(fèi)得起嗎？

根據(jù)韓國國稅廳的統(tǒng)計，韓國勞動者的人均年薪是3791萬韓元，年薪的中位數(shù)是2820萬韓元，將這個數(shù)字除以12，可以得出韓國勞動者達(dá)到人均月薪是316萬韓元，中位數(shù)是235萬韓元。如果按照人均月薪來算，190萬韓元就占據(jù)韓國人一個月收入的60%，如果按照人均月薪中位數(shù)來算，190萬韓元就占據(jù)韓國人一個月收入的80%。

也就是說，如果韓國民眾要買一款新上市的洗衣機(jī)，就要花去自己一個月收入的60%-80%。加上韓國的物價遠(yuǎn)比中國要高，這臺洗衣機(jī)的花費(fèi)可能會讓一個韓國人一個月都只能靠喝西北風(fēng)過日子。

洗衣機(jī)價格上萬元的背后，實(shí)際上和韓國5月以來的通貨膨脹脫不開關(guān)系。韓國央行于5月24日發(fā)布的消費(fèi)者動向報告稱，5月份預(yù)期通貨膨脹率高達(dá)3.3%，環(huán)比上漲0.2個百分點(diǎn)。國際貨幣基金組織發(fā)布的最新報告顯示，韓國今年的消費(fèi)者物價漲幅預(yù)期值為4.0%，較亞洲8個發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體2.4%的平均值高1.6個百分點(diǎn)。在這一影響下，韓國勞動者人均午餐費(fèi)用都超過一萬韓元（約等于53元人民幣）。有95.5％韓國上班族表示，自己現(xiàn)在連午飯都吃不起，更別提買一臺上萬元的洗衣機(jī)了。

中國洗衣機(jī)能否以價格優(yōu)勢吃掉韓國市場份額？

在通脹的環(huán)境下，人們總是歡迎那些物美價廉的產(chǎn)品。而提到物美價廉，就不能不提中國制造。

實(shí)際上，因?yàn)槲锩纼r廉的特色，中國洗衣機(jī)產(chǎn)品在韓國洗衣機(jī)市場一直反響良好。韓國有關(guān)人士評價稱，盡管在主要領(lǐng)域，韓國三星和LG占主導(dǎo)，但中國產(chǎn)品性價比出眾，贏得消費(fèi)者青睞，本土企業(yè)不能掉以輕心。

那么中國洗衣機(jī)的價格優(yōu)勢有多大呢？根據(jù)2022年1-3月中國洗衣機(jī)出口數(shù)據(jù)顯示，中國洗衣機(jī)出口均價為949.17元每臺，2021年出口均價為921.65元每臺。相比起韓國本土上萬元的洗衣機(jī)，中國洗衣機(jī)產(chǎn)品可以說有著相當(dāng)大的價格優(yōu)勢。

而且相比東南亞、印度等市場，韓國市場有著較為完善的經(jīng)營環(huán)境。例如韓國可以進(jìn)行預(yù)清關(guān)，也就是說在貨物還沒到韓國之前，韓國的買家就可以提前進(jìn)行清關(guān)申報。如果是經(jīng)常進(jìn)口的公司，提前進(jìn)行預(yù)清關(guān)，貨物一到韓國港口就可以清關(guān)提貨，當(dāng)日清關(guān)完畢當(dāng)日提貨。

同時，作為區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定（RCEP）的伙伴之一，中國家電出口韓國可以享受到不少關(guān)稅優(yōu)惠，這更是提升了中國洗衣機(jī)產(chǎn)品在韓國家電市場的價格競爭力

不過需要注意的是，出口韓國的家電產(chǎn)品，必須獲得KC Mark認(rèn)證后才可以在韓國市場上銷售。每年需要接受工廠審查和產(chǎn)品抽檢測試。證書無有效期。另外產(chǎn)品上要有MADE IN CHINA的標(biāo)簽。如果是衣服鞋子類的產(chǎn)品，產(chǎn)地標(biāo)必須為水洗票，粘貼的產(chǎn)地標(biāo)是無效的。

家電網(wǎng)主編李韜認(rèn)為，洗衣機(jī)是現(xiàn)代家庭不可或缺的剛需產(chǎn)品之一，較強(qiáng)的功能性使得它在人們生活中難以替代，而中國洗衣機(jī)產(chǎn)品的高性價比，在通貨膨脹嚴(yán)重的韓國更是難得可貴。根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，中國家庭每百戶洗衣機(jī)擁有量已達(dá)到99.7臺，中國洗衣機(jī)市場趨近于飽和，中國洗衣機(jī)企業(yè)出口韓國，不失為一個為企業(yè)尋找新增長點(diǎn)的可行辦法。