“品牌強(qiáng)國(guó)工程”經(jīng)典案例娃哈哈：聯(lián)手中央廣播電視總臺(tái)，重塑中國(guó)人的可樂(lè)記憶
娃哈哈集團(tuán)已連續(xù)3年入選中央廣播電視總臺(tái)品牌強(qiáng)國(guó)工程，中央廣播電視總臺(tái)作為國(guó)內(nèi)權(quán)威性、影響力及傳播力的至高平臺(tái)，始終是娃哈哈集團(tuán)品牌傳播的核心陣地。
娃哈哈的品牌傳播以CCTV-1、CCTV-13《天氣預(yù)報(bào)1+1》黃金資源為主陣地，綜合運(yùn)用黃金時(shí)段資源及核心IP的傳播矩陣，聯(lián)動(dòng)優(yōu)質(zhì)新媒體資源，打出了品牌營(yíng)銷的組合拳。
虎年伊始，娃哈哈非常可樂(lè)選擇以2022年中央廣播電視總臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)指定飲品的身份，亮相春晚現(xiàn)場(chǎng)，陪伴全球華人迎接新年。時(shí)隔多年，非常可樂(lè)攜全新國(guó)潮包裝再度登上春晚舞臺(tái)，為億萬(wàn)華人帶來(lái)跨越時(shí)空的新春非常夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)。
非常可樂(lè)誕生于1998年，中國(guó)人自己的可樂(lè)打破了外國(guó)可樂(lè)品牌不可戰(zhàn)勝的神話，鼓舞了廣大民族品牌參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的勇氣和信心。2021年，非常可樂(lè)進(jìn)行了從口味到包裝的全新升級(jí)，加以國(guó)潮風(fēng)設(shè)計(jì)，彰顯中國(guó)人骨子里的文化自信。作為擁有35年歷史的國(guó)民消費(fèi)品牌，娃哈哈在每一個(gè)時(shí)間段都有領(lǐng)跑行業(yè)的王牌單品，非常可樂(lè)、八寶粥、純凈水、AD鈣奶、營(yíng)養(yǎng)快線等更是陪伴了幾代中國(guó)人的成長(zhǎng)。
非常可樂(lè)重回春晚，以百鹿迎福歸和千鯉共嬋娟兩款國(guó)潮包裝展現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化魅力，向電視機(jī)前的觀眾朋友傳遞新年美好祝愿。
除此之外，春節(jié)期間，娃哈哈品牌TVC在CCTV-1、CCTV-3、CCTV-4春晚播出前后的黃金時(shí)間播出。在央視頻客戶端、央視文藝客戶端，以及元宵晚會(huì)中也能找到娃哈哈的身影。此次娃哈哈非常可樂(lè)的春節(jié)營(yíng)銷，引發(fā)廣泛關(guān)注，進(jìn)而打出借勢(shì)+跨屏+國(guó)潮的營(yíng)銷組合拳，品牌熱度飆升，話題迅速出圈。
